С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram официально станет недоступной. Этот закон касается не только рекламных объявлений, но и самой саморекламы: если пользователь упоминает о своих товарах в открытом и продавцовом ключе, это также подлежит запрету.
Запрет: что это означает?
Новый закон распространяется на социальные сети, признанные экстремистскими, нежелательными или заблокированными. В этот список входят такие крупные платформы, как Instagram и Facebook. Сами ограничения касаются не только прямой рекламы, но и всех указаний на товары и услуги.
Критерии рекламы по версии ФАС
По определению антимонопольной службы, реклама — это информация, которая должна привлечь внимание к товару или услуге, формируя интерес к нему. Признаки рекламы включают:
- Привлечение внимания к товару или услуге.
- Эмоциональное выделение, например, фразы типа «это лучший крем».
- Призыв к покупке или ссылки на интернет-магазин.
Контент, который будет признан рекламой, может включать посты блогеров с положительными отзывами о товарах, а также истории с промокодами и активными предложениями. В то же время, информативные сообщения, такие как новость о новой коллекции без призывов, не будут считаться рекламой.
Нарушения и последствия
Нарушения нового закона могут привести к серьезным штрафам: физических лиц ждет штраф до 2500 рублей, должностных — до 20 000 рублей, а для юридических лиц он может достигать 500 000 рублей. Ответственность касается не только авторов постов, но и агентств, что делает риск еще более серьезным.
Хотя закон вступает в силу с 2025 года, эксперты рекомендуют заранее избегать размещения любых форм рекламы в Instagram. На фоне этого, компании ищут альтернативы, такими как Telegram и ВКонтакте, где реклама пока не так строго ограничена. Это открывает новые возможности для бизнесов в свете строгих мер, которые вступают в силу в Instagram.
