Министерство цифрового развития России готовится к значимому эксперименту по онлайн-продаже отечественного вина, который стартует в середине 2026 года. Это не только техническое усовершенствование, но и серьезная экономическая трансформация сектора, который долгое время оставался за рамками интернет-торговли. Каковы ключевые аспекты данного начинания и какое влияние это окажет на рынок и потребителей?
Основные цели эксперимента
Проект, поддерживаемый президентом страны, планируется запустить во втором-третьем кварталах 2026 года. В тестировании примут участие крупные маркетплейсы, а полноценный запуск ожидается к концу того же года при условии успешного прохождения стадии тестирования. Этот шаг осуществляется на фоне многолетних усилий по легализации онлайн-продажи алкоголя, которая была запрещена с 2007 года, пишет Дзен-канал "Файнманомика - финансы без паники".
Инновации в технологиях и законодательстве
Ключевая задача эксперимента — обеспечить абсолютную верификацию возраста и личности покупателя. В этом процессе будет задействована Единая биометрическая система и цифровые документы, необходимые как на этапе оформления заказа, так и при получении товара. Без подтверждения совершеннолетия покупка не будет осуществлена ни при каких обстоятельствах.
Сначала новые механизмы будут протестированы на продаже энергетических напитков, чтобы минимизировать риски и неверные операции. Эта мера направлена на защиту несовершеннолетних от импульсивных приобретений.
Легализация и её последствия
Для успешного запуска эксперимента понадобится обновить законодательную базу. К середине 2026 года планируется принятие нового федерального закона, который регламентирует этот инновационный формат торговли и устанавливает требования для участников. Это даст легальную возможность работать только тем продавцам, которые ведут честный бизнес, помогая вытеснить теневой рынок.
Эксперты уверены, что легализация онлайн-продаж российского вина станет благом для отечественных виноделов, возможно, повысив выручку до 20% и расширяя географию поставок. Доля надежных торговых компаний может увеличиться до 500, создавая более обширные возможности для мелких производителей.
Однако на пути к успеху существуют определенные риски: увеличение теневого оборота, дополнительные затраты на внедрение новых технологий и опасения со стороны государственных органов, защитников здоровья и правопорядка, которые традиционно выступают против ослабления контроля над продажей алкоголя.
